چرا مردم همستر کامبت بازی می‌کنند؟

همستر کامبت، بازی شناخته شده در بین کاربران تلگرامی، حالا دیگر ۲۰۰ میلیون بازیکن دارد که روی صفحه اسکرین گوشی خود تپ می‌کنند (ضربه می‌زنند) به امید جمع‌آوری سکه و بالا بردن پرافیت. اما اگر عمیق‌تر به این بازی نگاه کنیم تنها یک بازی تلگرامی ساده نیست و سؤالات جالبی را در مورد مدل بازی برای کسب درآمد (play-to-earn)، روند رشد و درآمد پایه جهانی مطرح می‌کند.

درباره همستر کامبت

همستر کامبت چیزی فراتر از یک بازی تلگرامی ساده است. شاید بتوان گفت شبیه یک نیروگاه دیجیتالی است که با ضربه‌زدن مداوم روی صفحه گوشی، تلاش برای کسب سود و وعده‌هایی که فقط به صورت آنلاین وجود دارند، هدایت می‌شود. همستر کامبت از مارس ۲۰۲۴ که در تلگرام راه‌اندازی شد، محبوبیت زیادی پیدا کرد و بیش از ۲۰۰ میلیون کاربر را به خود جذب کرد.

سرعت رشد این بازی چشمگیر است. این بازی مبتنی بر تلگرام در ۷۷ روز پس از راه‌اندازی به حدود ۱/۸ میلیون بازیکن فعال رسید. ساختار درون بازی رکوردهای رسانه‌های اجتماعی و کانال‌های یوتیوب را شکست و این بازی را به یک پدیده جذاب در دنیای بازی‌ها تبدیل کرد.

چرا همستر کامبت به‌عنوان یک پدیده جدید در دنیای بازی‌ها همه‌گیر شد؟ برای پاسخ به این سوال مدل این بازی تلگرامی و دلایل موفقیت آن را باهم بررسی می‌کنیم.

بازی همستر کامبت: سادگی و جذابیت

بازی Hamster Kombat ساده و در دسترس است و نیاز به مهارت خاصی ندارد؛ برای اینکه وقت بگذارنید و تلاشی هم نکنید و در ازای آن احتمالا درآمد هم کسب کنید، بهترین انتخاب است.

بر اساس داده‌های کانال تلگرام رسمی همستر کامبت در اوایل ژوئن، میزان درگیری کاربر در بازی به طور میانگین بیش از ۲۰ دقیقه در روز بود که توسط Google Analytics اندازه‌گیری شد. جالب است که بدانید این معیار همچنان در حال افزایش است.

اگر این شاخص ۲۰ دقیقه‌ای را در ۱۰۰ میلیون کاربر ضرب کنید، مجموع آن از اوایل ژوئن ۲۰۲۴ به ۲ میلیارد دقیقه در روز می‌رسد. کمتر از ۳۰ روز بعد، بازی تعداد بازیکنان خود را دو برابر کرده و به ۲۰۰ میلیون کاربر رسانده است.

ساختار بازی: کلیک، اشتراک و سرمایه‌گذاری

بازی حول محور جمع‌آوری سکه و افزایش سود در ساعت می‌چرخد ​​و سه روش اصلی برای رسیدن به این هدف وجود دارد.

کلیک کردن

ساده ترین روش کلیک کردن یا ضربه زدن روی همستر است. تکنیک‌هایی برای افزایش درآمد در هر کلیک وجود دارد، اما هر کلیک انرژی همستر را کاهش می‌دهد. «هر چه بیشتر کار کنید، انرژی و توان خود را برای کار کردن زودتر از دست می‌دهید.» جالب است که همین اصطلاح یادآور کار در فضای سازمانی است.

عضویت و حق اشتراک

کسب سکه از طریق کارهایی مانند عضویت در کانال‌ها و جذب بازیکنان جدید باعث شده که جمع‌آوری امتیاز محدود به فضای بازی نباشد. این امر مستلزم خروج از منطقه امن شما است؛ جایی که فرصت‌های جدید همیشه در دسترس هستند.

سرمایه‌گذاری و کامبوی روزانه

بازیکنانی که فعالیت جدی‌تری در این بازی دارند، در سرمایه‌گذاری و «کامبوی روزانه» شرکت می‌کنند. اگر بخواهید دید سازمانی به این تسک‌ها داشته باشید مانند گشت و گذار در بازار سهام دیجیتال با کمک یک همستر است. چه کسی فکرش را می‌کرد سفر مالی شما با یک همستر مجازی آغاز شود؟

چرا مردم همستر کامبت بازی می‌کنند؟

به نظر می‌رسد پول آسان انگیزه اصلی بازیکنان باشد. سازندگان این بازی پلیرها را با این ایده فریبنده درگیر می‌کنند که این سکه‌های دیجیتال می‌توانند روزی به پول نقد واقعی تبدیل شوند.

وب‌سایت بازی از لیست شدن توکن همستر در صرافی‌ها خبر داده و کاربران را تشویق کرده که کیف پول تلگرام خود را به ربات بازی لینک کنند. به نظر می‌رسد توسعه دهندگان در حال آماده شدن برای یک ایردراپ ارز دیجیتال و بر بستر بلاک چین TON هستند.

با توجه به اینکه پروژه‌های مشابه در سال جاری پرداخت‌های مربوط به ایردراپ را انجام داده‌اند و توکن‌ها توزیع شده‌اند، کاربران بیش از پیش اعتماد دارند که ممکن است شانسی برای کسب درآمد از طریق این بازی تلگرامی داشته باشند. مثال نزدیک آن پروژه نات کوین است که در ژانویه ۲۰۲۴ در تلگرام راه‌اندازی شد، به عنوان یک بازی کلیکی شروع به کار کرد که مسلماً از Hamster Kombat ابتدایی‌تر بود.

بازاریابی هوشمندانه و استفاده بهینه از شبکه‌های اجتماعی

بیاید صادق باشیم؛ تیم بازاریابی و مارکتینگ پشت پروژه همستر کامبت یک تیم هوشمند است. آنها یک ارز مجازی برای پرداخت حق اشتراک در رسانه‌های اجتماعی، بازدید از ویدیو و جذب بازیکنان جدید ابداع کرده‌اند. این ارز مجازی است، اما دنبال‌کنندگان شبکه‌های اجتماعی واقعی هستند.

نتیجه رفتار هوشمندانه تیم مارکتینگ همستر کامبت ۴۷/۴ میلیون عضو در تلگرام، ۳۰ میلیون در کانال یوتیوب و ۱۰/۸ میلیون در توییتر در کمتر از سه ماه است. علاوه بر این، کانال یوتیوب Hamster Kombat به عنوان سریعترین کانال در حال رشد در سطح جهانی شناخته شده است و در رکوردهای جهانی گینس نام آن ثبت می‌شود.

نکته مهم این است که سازندگان بازی از بازیکنان نمی‌خواهند که پول خود را سرمایه‌گذاری کنند. تنها چیزی که آنها می‌خواهند زمان و مشارکت بازیکنان در فعالیت‌ها و تسک‌ها روزانه است. بنابراین، متهم کردن سازندگان بازی به فریب کاری موضوع چالش برانگیزی است. به هر صورت، موضوعی که باید به آن توجه کنیم این است که مردم احساس امنیت می‌کنند و در بازی غرق می‌شوند.

از طرف دیگر، این سوال مطرح می‌شود که آیا کاری که آنها انجام می‌دهند واقعاً اشتباه است؟ این تیم اساساً افرادی را که قبلاً برای بازی‌های معمولی وقت می‌گذرانند، جذب بازی خود کرده‌اند و به آنها فرصتی برای انجام همین کار با آپشن جذابی به‌نام «کسب درآمد» را ارائه کرده‌اند. به همین سادگی و به همین خوشمزگی!

حتی ممکن است استدلال شما این باشد که یک مزیت اجتماعی در این بازی وجود دارد. مردم به جای اتلاف وقت، از یک همستر مجازی استفاده می‌کنند و به طور بالقوه درآمد خود را افزایش می‌دهند که یک بازی دوسر برد است!.

مفهوم UBI و اهمیت آن در بازی همستر کامبت

بیایید یک قدم از بازی به عقب برگردیم و مفهوم تبادل زمان افراد با درآمد بالقوه را در نظر بگیریم.

پروفسور جفری هینتون در مصاحبه اخیر خود با BBC Newsnight، نگرانی خود را در مورد آینده ابراز کرد که «هوش مصنوعی جای بسیاری از مشاغل عادی را خواهد گرفت». او هشدار داد در حالی که هوش مصنوعی بهره‌وری و ثروت را افزایش می‌دهد، پول نصیب ثروتمندان می‌شود نه افرادی که شغلشان از دست می‌رود و این برای طبقات پایین‌تر جامعه بسیار بد خواهد بود.

ایده او این است که به مردم حق برخورداری از درآمد پایه جهانی (UBI) بدهد، مفهومی که در آن «دولت به همه افراد بدون در نظر گرفتن امکاناتشان حقوق مشخصی را پرداخت می‌کند». با این حال، بسیاری از دولت‌ها به سادگی آماده اجرای سیستم UBI نیستند، و به نقل از یک سخنگوی دولت بریتانیا، به دلیل هزینه‌های هنگفت «هیچ برنامه‌ای برای معرفی درآمد پایه جهانی» وجود ندارد.

اما اگر راهی برای بدست آوردن پول بدون اتکا به خزانه دولت وجود داشته باشد چه؟ اگر بتوانیم مکانیزمی ایجاد کنیم که کسب و کارها مایل به پرداخت برای ساده‌ترین اقدامات باشند؟ اگر این بازی‌های کلیکی مفهومی از یک UBI جایگزین باشند، چه؟

وعده‌های مجازی و مزایای واقعی

بیایید این مفهوم را تجزیه و تحلیل کنیم. همستر کامبت فقط در چند ماه مخاطبان زیادی با پتانسیل عظیم برای کسب درآمد جمع‌آوری کرده است. ساده‌ترین روش‌ها شامل تبلیغات و انجام نظرسنجی است.

اگر ذینفعان مایل به پرداخت باشند، احتمال اینکه توکنی لیست شود بسیار بالاست. با توجه به آگاهی روزافزون جامعه و کاربران نسبت به بازی تلگرامی همستر کامبت و سکه‌های درون بازی آن، پتانسیل تکرار موفقیت نات کوین وجود دارد. یا شاید در آینده شاهد ترکیب همستر کامبت با هوش مصنوعی باشیم و یک جهان همستر کامل برای کاربران ایجاد کند؟

شاید بهتر باشد فعلا روی زمان حال تمرکز کنیم. سازندگان بازی مطمئناً درآمد خواهند داشت. اما شرکت‌کنندگان چطور؟ پاسخ این سوال همچنان مبهم باقی مانده است. با این حال، اگر پروژه‌های مشابه به ظهور ادامه دهند و درآمدهای بالقوه نشان دهند، ممکن است ارزش نگاهی دقیق‌تر به این مکانیسم را داشته باشد.

چرا ما به عنوان همستر در این بازی فعالیت داریم؟

هر چه بیشتر در جزییات بازی همستر کامبت دقیق می‌شویم بیشتر به این نتیجه می‌رسیم که باید از جسارت سازندگان این بازی قدردانی کرد.

رشد شبکه‌های اجتماعی و کانال‌های یوتیوب Hamster Kombat را می‌توان به نبوغ تیم مارکتینگ آن نسبت داد. با این حال، ذهن پشت همستر کمبت فقط بازاریاب‌ها نیستند. آنها ایده جسورانه‌ای داشتند که یک همستر را به شخصیت اصلی تبدیل کنند. شاید برای شما هم سوال شده که چرا کاراکتر اصلی یک همستر است؟

انتخاب یک همستر به‌عنوان شخصیت مرکزی در همستر کامبت فراتر از انتخاب یک کاراکتر بامزه‌ است و حتی فراتر از اشاره به همستری است که روی چرخ‌ها می‌دود و یک چرخه تکراری را هر روز تکرار می‌کند. این انتخاب یک اشاره هوشمندانه به تمایل دنیای مالی به مفهومی به نام lemming است.

در بازارهای مالی، «لمینگ» به فردی گفته می‌شود که گله را دنبال می‌کند و امنیت می‌خرد؛ نه به این دلیل که تحقیقات خود را انجام داده‌ است و آن را فرصت خرید مناسبی می‌داند، بلکه به این دلیل که دیگران چنین رفتاری داشته‌اند و درواقع رفتار توده‌ای یا گله‌وار دارد. لمینگ‌ها جوندگان کوچکی هستند که در منطقه قطب شمال زندگی می‌کنند.

در فضای بازارهای مالی به طور نسبی، سرمایه‌گذاران لمینگ کورکورانه روندهای جدید بازار را می‌پذیرند و به دنبال تحقیق و بررسی نیستند.

بر اساس توضیحات داده‌شده در سایت Investopedia مفهوم اصطلاحات مالی مربوط به کلمه «لمینگ» اشاره به سرمایه‌گذارانی دارد که تصمیمات تکانشی را بر اساس FOMO و غیرمنطقی بودن برخی حرکات بازار می‌گیرند. جالب اینجاست که لمینگ‌ها و همسترها پسرعموهای دور هستند. ممکن است تصادفی به نظر برسد اما به‌نظر می‌رسد ارتباط منطقی بین این کاراکتر و ساختار و ایده پشت این بازی وجود دارد.

در جریان بازی، بازیکنان با «تراشیدن همستر» کارشان را شروع می‌کنند، که یک شروع استعاری در قلمرو بی‌معنای مالی است. در محافل مالی، «تراشیدن همستر» یا «لمینگ» به سرمایه‌گذاران باتجربه‌ای اشاره دارد که از ذهنیت گله‌ای تازه‌کارها سوءاستفاده می‌کنند—دقیقاً مانند اینکه سازندگان همستر کامبت با بازیگوشی کاربران خود را تهییج می‌کنند.

آن روی سکه

بیایید این چرخ همستر را محکم‌تر بچرخانیم. شاید سازندگان همستر کمبت در نهایت کاربران خود را به سخره نگرفته‌اند. شاید آنها با تمام وجود آنها را همانطور که هستند در آغوش می‌گیرند و می‌پذیرند.

در سال ۲۰۲۱، سرمایه‌گذاران خرد در ردیت r/WallStreetBets Reddit به نیروهای خود پیوستند و باعث افزایش قیمت سهام شدند که سرمایه‌گذاران نهادی را غافلگیر کرد. این یک مورد کلاسیک از سبقت گرفتن آماتورها از حرفه‌ای‌ها بود—سناریویی که در آن یک توده از «همسترها» می‌توانند جریان مالی را تحت تاثیر قرار دهند.

هدف از اشاره به این اتفاق این بود که شاید هم قرار نیست کاربران بازی همستر کامبت بازیچه قرار بگیرند و برای بهره‌کشی آماده شوند. شاید استفاده از کاراکتر همستر یک اشاره هوشمندانه به تاثیر قدرت توده و تلاش برای تغییر در جهت مثبت است.

شاید یک میلیون همستر که علیه مؤسسات قیام کنند شکست بخورند، اما یک میلیارد همستر نیروی قدرتمندی هستند. ممکن است «تراشیدن همستر» صرفاً یک شروع باشد با اذعان به اینکه قدرت واقعی در این «همسترها» نهفته است و از آنها سوء استفاده نخواهد شد.

همستر مدیرعامل: آقای Goxx

شخصیت مدیرعامل همستر در همستر کامبت همچنین می‌تواند از آقای Goxx، همستر افسانه‌ای سال ۲۰۲۱ الهام گرفته باشد.

آقای Goxx همستر شناخته شده بازار که به خاطر هدایت بازارهای کریپتوی بی‌ثبات و عملکرد بهتر در مقایسه با سرمایه‌گذاران انسانی مشهور است، معاملات خود را در توییچ پخش کرد و عملکرد بهتری در مقایسه با وارن بافت و معامله‌گران معروف دیگر داشت.

داستان فعالیت آقای گاکس که به‌عنوان یک سرگرمی در ابتدای پاندمی آغاز شد صرفا برای آگاهی دادن به افرادی بود که وارد فضای کریپتو شده بودند و فرصت خوبی برای سرمایه‌گذاری پیدا کرده بودند؛ هرچند اطلاعی از آن نداشتند.

نتیجه‌گیری

همچنان که به کاوش در جهان عجیب و غریب Hamster Kombat ادامه می‌دهیم، جایی که فضای بازارهای مالی با سرگرمی دیجیتال ادغام شده، یک سوال باقی می‌ماند. کلیک کنیم یا کلیک نکنیم؟