موفقیت Web3 در ۲۰۲۵، با کمک بازی‌های tap-to-earn تلگرام

 

تلگرام با کمک بازی‌های کلیکی و سبک بازی جدید tap-to-earn، با وجود ۹۵۰ میلیون کاربر و با کمک پلتفرم گسترده خود از دنیای بزرگ کریپتو بهره می‌برد. طبق گزارش‌های ارائه‌شده، بازی‌های تلگرام در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۴، از جمله بازی‌های برتر مانند همستر کامبت و کتیزن در عرض چند هفته صدها هزار کاربر فعال جذب کرده‌اند. این موفقیت قدرت رویکرد مینی‌اپلیکیشن‌ها را که ابتدا توسط وی‌چت توسعه داده شد و اکنون به فضای روبه‌رشد تلگرام رسیده‌اند را به نمایش می‌گذارد.

بازی‎های تلگرام چگونه پیشگام شدند؟

بازی‌های بلاکچینی مانند Axie Infinity که زمانی به‌عنوان پیشگام در حوزه وب۳ شناخته می‌شدند، توانستند با وعده درآمدزایی و استفاده از دارایی‌های توکنیزه‌شده، در مدت کوتاهی کاربران زیادی جذب کنند، اما این موفقیت در بلندمدت پایدار نماند و بازی به دلیل چالش‌های جدی در حفظ کاربران با شکست مواجه شد. یکی از مهم‌ترین دلایل این ناکامی، مدل اقتصادی ناپایدار آن بود که بیش از حد به ورود کاربران جدید وابسته بود. ساختار اقتصادی Axie Infinity به گونه‌ای طراحی شده بود که کاربران جدید باید توکن‌ها یا NFTهایی را خریداری می‌کردند تا بتوانند وارد بازی شوند و از درآمدزایی بهره‌مند شوند. این مدل، شبیه به طرح‌های هرمی عمل می‌کرد و با کاهش نرخ رشد کاربران، تعادل اقتصادی بازی از بین رفت. علاوه بر این، نبود تنوع و عمق کافی در گیم‌پلی یکی دیگر از عوامل اصلی کاهش جذابیت بازی بود. کاربران پس از مدتی احساس تکرار و یکنواختی کردند، چرا که مکانیک‌های بازی نمی‌توانستند تجربه‌ای غنی و مداوم ارائه دهند. همچنین، هزینه‌های بالای ورود به بازی، مانند خرید توکن‌های گران‌قیمت یا NFTها، بسیاری از کاربران بالقوه را از ورود به بازی بازداشت. تأکید بیش از حد بر جنبه‌های مالی و درآمدزایی نیز باعث شد کاربران تنها در زمانی که بازی سودآوری داشت، درگیر بمانند و با کاهش ارزش توکن‌ها، علاقه خود را از دست بدهند.

در مقابل، مدل مینی‌اپلیکیشن تلگرام توانسته است بر این چالش‌ها غلبه کند و نشان دهد که چگونه می‌توان به موفقیتی پایدار در بازی‌های بلاکچینی دست یافت. بازی‌های تلگرام با ارائه گیم‌پلی ساده و جذاب، توانسته‌اند طیف گسترده‌ای از کاربران را به خود جذب کنند. این بازی‌ها بدون نیاز به هزینه اولیه و با حذف موانع ورود، به کاربران این امکان را می‌دهند که بدون هیچ محدودیتی وارد بازی شوند و از تجربیات خود لذت ببرند. تنوع در سبک بازی‌ها و پاداش‌های درون‌بازی نیز به‌گونه‌ای طراحی شده است که کاربران را به تعامل و مشارکت طولانی‌مدت تشویق می‌کند.

چگونه بازی‌های تلگرام کاربران را جذب می‌کنند؟

بازار بازی‌های وب۳ در سال ۲۰۲۳ از مرز ۳ میلیارد دلار گذشت و می‌تواند تا سال ۲۰۳۰ به ۹۰ میلیارد دلار برسد. با بیش از ۹۵۰ میلیون کاربر، بازی‌های کلیکی و tap-to-earn تلگرام کاربران را از هر گروهی جذب می‌کنند. این بازی‌ها قوانین ساده‌ای دارند و با گیم‌پلی سرگرم‌کننده، امکان کسب ارز درون‌بازی و پاداش توکن به صورت ایردراپ را فراهم می‌کنند. برخلاف هزینه‌های بالای جذب کاربر برای صرافی‌ها و سایر شرکت‌ها -که بنیان‌گذار Notcoin آن را بیش از ۱۰ تا ۱۵ دلار تخمین زده است- تلگرام کاربران را با هزینه کمتر از ۱ دلار جذب می‌کند. این رویکرد کم‌هزینه به تیم‌های توسعه کوچک اجازه داده است در عرض چند هفته میلیون‌ها کاربر جذب کنند. فقط در سپتامبر ۲۰۲۴ بیش از سه میلیون کیف پول فعال در میان تنها ۹ بازی ثبت شد؛ سرعتی که به ندرت در صنعت بازی‌های سنتی دیده می‌شود. با ارائه پاداش‌ها، دارایی‌های توکنیزه‌شده و امکان معامله آیتم‌های ارزشمند درون‌بازی مانند اسکین‌ها و سلاح‌ها، تلگرام بازیکنان را به دنیای بلاکچین معرفی می‌کند. کاربران بدون نیاز به دانلود اپلیکیشن‌های اضافی یا ابزارهای دیگر می‌توانند بلافاصله شروع به بازی کنند و این امر موانع معمول در جذب کاربران به بازی‌های وب۳ را کاهش می‌دهد. یکپارچه‌سازی آی‌پی‌های محبوب بازی، مانند Ragnarok از Delabs، جذابیت اکوسیستم بازی‌های وب۳ تلگرام را بیشتر کرده و بازی‌های پرطرفدار را به این پلتفرم می‌آورد.

علت رشد سریع بازی‌های تلگرام چیست؟

اکوسیستم بازی‌های تلگرام به‌سرعت در حال رشد است و عوامل متعددی در این پیشرفت نقش دارند. ادغام بی‌دردسر بازی‌های HTML5 در تلگرام، کاربران را قادر می‌سازد بدون نیاز به دانلود اضافی درون اپلیکیشن بازی کنند که این امر موانع ورود را کاهش و مشارکت را افزایش داده است.

ادغام بلاکچین و مدل‌های کسب درآمد از طریق شبکه TON نیز فرصت‌های جدیدی برای بازی‌های مبتنی بر ارز دیجیتال فراهم کرده است؛ از این طریق، کاربران می‌توانند رمزارز کسب کنند. پایگاه کاربری گسترده تلگرام با بیش از ۹۰۰ میلیون کاربر و ویژگی‌های اجتماعی این پلتفرم، بستری مناسب برای توسعه و اشتراک‌گذاری بازی‌ها ایجاد کرده است. توسعه‌دهندگان با انتشار منظم به‌روزرسانی‌ها و ارائه تنوع در ژانرهای بازی، تجربه‌ای پویا و جذاب برای کاربران فراهم می‌کنند. این عوامل به‌طور مشترک تلگرام را به یکی از بازیگران برجسته در حوزه بازی‌های موبایلی و وب۳ تبدیل کرده‌اند.

چالش سخت حفظ کاربران

اکوسیستم بازی‌های وب۳ تلگرام، با اضافه کردن ۵۰ میلیون کاربر در سال جاری، بسیار چشمگیر است. با این حال، حفظ کاربران همچنان چالشی مداوم باقی مانده است. در حالی که بازی‌های کلیکی می‌توانند به سرعت تعداد زیادی کاربر را جذب کنند، حفظ آنها به دلیل محدودیت در تنوع، مکانیک ساده بازی و اشباع بازار معمولاً کار سختی است.

برای شکوفایی بیشتر اکوسیستم تلگرام، این پلتفرم نیاز است که فراتر از بازی‌های ساده و ایردراپ‌ها حرکت کند و مدل‌هایی پیچیده‌تر و متنوع‌تر ارائه دهد که بتوانند علاقه کاربران را حفظ کرده و افزایش دهند. بازی‌ها باید به اندازه کافی پیچیده و متنوع باشند تا بتوانند کاربران را در بلندمدت درگیر نگه دارند. برای جلوگیری از ریزش کاربران پس از فروکش کردن هیجان اولیه، تلگرام باید از استراتژی‌های زیر برای حفظ کاربران استفاده کند:

حفظ کاربران با تسک‌های روزانه 

بیش از ۴۰٪ از بازیکنان Web3 بیش از ۱۰ ساعت در هفته را صرف بازی می‌کنند که نشان‌دهنده علاقه آنها به بازی‌های بلاکچینی است. بازیکنانی که در چالش‌های روزانه شرکت می‌کنند، ماندگارتر از کسانی هستند که فقط به تسک‌های یک‌باره محدود شده‌اند. این تعامل روزانه باعث ایجاد عادت می‌شود و بازیکنان را به بازگشت مکرر ترغیب می‌کند و به بازی‌ها اجازه می‌دهد روابط عمیق‌تری با بازیکنان ایجاد کنند. چالش‌های منظم علاقه کاربران را با پاداش‌های کوچک اما مداوم حفظ می‌کند و کاربران معمولی را به مشارکت‌کنندگان بلندمدت تبدیل می‌کند؛ برای مثال، تاکتیک‌های جذاب همستر کامبت کاربران فعال ماهانه آن را به ۱۱۰ میلیون نفر رسانده است.

شخصی‌سازی و دسته‌بندی کاربران

تعامل مداوم با بازیکنان از طریق شخصی‌سازی تجربه بازی، یکی از مهم‌ترین روش‌ها برای حفظ کاربران در بازی‌های وب۳ است. این استراتژی به این معناست که بازی‌ها با درک رفتارها، ترجیحات و سطوح مشارکت کاربران، تجربه‌ای متناسب با نیازها و انگیزه‌های آنها ارائه دهند. برای دستیابی به این هدف، بازیکنان به دسته‌های مختلف تقسیم می‌شوند که در صنعت بازی معمولاً به عنوان نهنگ‌ها، دلفین‌ها و ماهی‌ها شناخته می‌شوند. این دسته‌بندی‌ها به صورت زیر تعریف می‌شوند:

1. نهنگ‌ها (Whales):
   این گروه شامل بازیکنانی است که بیشترین سرمایه و منابع را در بازی خرج می‌کنند. این افراد معمولاً از نظر مالی قدرت بیشتری دارند و به دنبال آیتم‌های نایاب، ارتقاهای ویژه یا تجربه‌هایی هستند که آنها را از سایر بازیکنان متمایز کند. بازی‌ها می‌توانند برای این گروه پیشنهادهای انحصاری، آیتم‌های کمیاب یا محتوای خاص ارائه دهند که به آنها حس ارزشمندی و امتیاز ویژه بدهد.
2. دلفین‌ها (Dolphins):
   این گروه بازیکنانی را شامل می‌شود که به طور منظم در بازی هزینه می‌کنند اما در مقایسه با نهنگ‌ها، مخارج متوسطی دارند. دلفین‌ها معمولاً به دنبال تجربه‌ای سرگرم‌کننده و پایدار هستند. ارائه پیشنهادهای خاص، بسته‌های تخفیفی یا جوایز روزانه که ارزش بیشتری نسبت به هزینه داشته باشد، می‌تواند این گروه را درگیر نگه دارد.
3. ماهی‌ها (Fish):
   این دسته از بازیکنان عموماً سرمایه‌گذاری مالی کمی در بازی دارند یا صرفاً به صورت رایگان بازی می‌کنند. این کاربران به دنبال سرگرمی ساده و پاداش‌های کوچک و قابل دستیابی هستند. بازی‌ها می‌توانند با ارائه ایردراپ‌ها، مأموریت‌های آسان یا فرصت‌های کسب جوایز رایگان، این دسته را تشویق کنند تا بیشتر در بازی بمانند.

ایجاد اقتصادی جامعه‌محور با Web3

Web3 امکان ایجاد اقتصادی جامعه‌محور را فراهم می‌کند که در آن بازیکنان می‌توانند آیتم‌ها و دارایی‌های درون‌بازی را آزادانه خرید و فروش یا معامله کنند. این تعاملات یک چرخه بازخوردی از مشارکت ایجاد می‌کند که به فضای بلاکچین منحصربه‌فرد است، جایی که مشارکت بازیکنان برای اقتصاد و جامعه بازی ضروری است. بازی‌هایی که از تجارت جامعه‌محور و به‌روزرسانی محتوای بلادرنگ توسط بازیکنان استفاده می‌کنند، تعاملات را تقویت کرده و وفاداری و رضای بازیکنان را افزایش می‌دهند.

ترکیب با مدل‌های بازی سنتی

۲۹ شرکت از ۴۰ شرکت بزرگ بازی‌سازی جهان در حال سرمایه‌گذاری در بازی‌های بلاکچینی هستند، از جمله مایکروسافت، تنسنت، سونی و نینتندو. با نزدیک شدن به بازار صعودی بعدی رمزارزها، این اعداد احتمالاً در سال ۲۰۲۵ و پس از آن افزایش خواهند یافت. آینده بازی‌های Web3 به طور اجتناب‌ناپذیر با مدل‌های سنتی‌تر ترکیب خواهد شد و تجربه‌های غنی‌تر و بازی‌های پیچیده‌تر را ارائه خواهد داد و از موفقیت مدل مینی‌اپلیکیشن تلگرام بهره خواهد برد.

جمع‌بندی

تلگرام با بهره‌گیری از بازی‌های کلیکی و مدل‌های نوآورانه مانند tap-to-earn، به یکی از پیشگامان بازی‌های بلاکچینی تبدیل شده است. این بازی‌ها با قوانین ساده، پاداش‌های توکنی جذاب و حذف هزینه‌های ورود، کاربران را در سطحی وسیع جذب کرده‌اند. برخلاف مدل‌های قدیمی مانند Axie Infinity که به دلیل ساختار اقتصادی ناپایدار شکست خوردند، تلگرام با تنوع در گیم‌پلی و تعاملات اجتماعی توانسته است موانع ورود را حذف و مشارکت کاربران را افزایش دهد.

برای حفظ کاربران، تلگرام باید بر تنوع بیشتر و ایجاد مدل‌های پیچیده‌تر تمرکز کند. شخصی‌سازی تجربه بازیکنان و ایجاد اقتصادی جامعه‌محور از جمله روش‌هایی است که می‌تواند وفاداری کاربران را تقویت کند.