چگونه از NFTها در صنعت لباس و مد استفاده می‌شود؟

 

NFTها فضای دارایی‌های دیجیتال را متحول کرده‌اند

توکن‌های غیرقابل معاوضه یا همان NFTها، دارایی‌های دیجیتال منحصربه‌فردی هستند که روی بلاک چین ساخته شده‌اند و دارای شناسه‌های منحصربه‌فردی هستند که برای تأیید صحت و مالکیت آنها استفاده می‌شود. هر NFT دارای شناسه توکن و متادیتا منحصر به فردی است که این فرآیند تأیید را آسان‌تر می‌کند.

در اینجا «غیرقابل معاوضه» بودن آنها به این معنی است که هر توکن NFT در نوع خود و ارزش خود منحصر بفرد است و نمی‌توان آن را با NFT دیگری به صورت یک به یک تعویض کرد. این برخلاف دارایی‌های قابل تعویض مانند ارزهای فیات یا رمزارزها است که در آن هر واحد دارای ارزش یکسانی با واحد بعدی است و می‌تواند جایگزین دیگری شود. به خاطر همین ویژگی، NFTها گاهی اوقات به عنوان نمایان‌گر کالاها یا اشیائی در دنیای واقعی مانند آثار هنری کمیاب، بلیط‌ها و حتی املاک استفاده می‌شوند.

با این اوصاف، رواج پرشتاب NFTها در چند سال گذشته باعث شده است که کاربرد آنها در صنایع مختلف گسترش یابد. در حالی که اولین NFT در سال 2014 ایجاد شد، محبوبیت آنها از سال 2021 به طور تصاعدی افزایش یافت و تقاضای بازار آنها بالا رفت. اکنون، NFTها به دلیل مزایای منحصر به فردی که ارائه می‌دهند به صنعت مد و فشن راه پیدا کرده‌اند.

 

کاربرد NFTها در صنعت مد و لباس

بکارگیری NFTها مزایای زیادی برای صنعت مد به همراه دارد. یک مزیت این است که سازندگان را قادر می‌سازد تا مالکیت و اصالت آثار خود را بر روی بلاک چین تأیید کنند. در عین حال، کلکسیونرها می‌توانند با خرید NFTها دارایی‌های دیجیتال را به دست آورند و در ازای سود قابل توجهی از طریق بازارهای NFT آنها را بفروشند.

در نتیجه، بسیاری از طراحان برجسته مد در حال حاضر به دنبال به دست آوردن مهارت‌های لازم برای ساخت طرح‌های NFT هستند.

همچنین حضور NFT در صنعت مد باعث شده که طراحان لباس با منابع درآمدزایی جدیدی مانند طراحی لباس‌هایی در قالب NFT  و در واقعیت مجازی آشنا شوند.

پوشاک NFT چیست؟ پوشاک NFT آیتم‌های دیجیتالی هستند که کاربران می‌توانند از آنها در آواتارها یا شخصیت‌های مجازی خود در محیط‌های دیجیتالی مانند متاورس‌ها و بازی‌ها استفاده کنند .پوشاک NFT از لباس و شلوار جین گرفته تا جواهرات را شامل می‌شوند.

آنچه که پوشاک NFT را بسیار خاص می‌کند این است که به دوستداران مد و فشن امکان می‌دهد تا با استفاده از اقلام مجازی مانند لباس و لوازم جانبی، کاراکتر دیجیتالی خود را شخصی‌سازی کنند. این نوع دارایی‌های دیجیتال را می‌توان در پلتفرم‌های مبتنی بر بلاک چین ساخت و خرید و فروش کرد. بخش عمده‌ای از جذابیت پوشاک NFT این است که تجربه بسیار جدید و بهینه‌ای به دست کاربران فضای مجازی می‌دهد.

با این حال، ارزش پوشاک NFT به عوامل مختلفی از جمله نادر بودن آنها، جذابیت و محبوبیت آنها بستگی دارد.

 

چگونه از NFT در واقعیت افزوده (AR) استفاده می‌شود؟

نهایت توسعه و استفاده پوشاک NFT را می‌توان در واقعیت افزوده (AR) مشاهده کرد. پوشاک NFT در صنعت اِی‌آر (AR) مورد استقبال فراوان قرار می‌گیرد، زیرا فناوری AR باعث می‌شود مردم بتوانند پوشاک دیجیتالی طراحی شده را در واقعیت مجازی بپوشند و خود را در آن لباس مشاهده کنند.

تکنولوژی واقعیت افزوده (AR) جلوه‌ای هولوگرافیک ایجاد می‌کند که اشیای مجازی را با محیط اطراف خود ادغام می‌کند و باعث می‌شود بتوانیم اشیای مجازی را در فضای دنیای واقعی ببینیم. در صنعت مد، این اشیاء مجازی شامل لباس‌ها و لوازم جانبی دیجیتالی است. تجربه‌های واقع‌گرای AR معمولاً با استفاده از دستگاه‌های مجهز به  ARمانند تلفن‌های هوشمند، هدست‌های AR  و عینک‌های هوشمند به دست می‌آیند.

با استفاده از قابلیت‌های پیشرفته AR، برندهای مد NFT می توانند از فضاهای مجازی سه بعدی برای نمایش محصولات خود به شیوه‌ای پویا و واقع بینانه استفاده کنند.

علاوه بر این، ترکیب NFT و تکنولوژی واقعیت افزوده به برندهای مد امکان می‌دهد تا فشن شو‌ها و رویدادهای مد مجازی راه‌اندازی کنند و به طراحان مد این فرصت را می‌دهد تا کلکسیون‌های خود را در این فضا به نمایش بگذارند. چنین رویدادهایی معمولاً در پلتفرم‌های متاورس برگزار می‌شوند.

با توجه به پتانسیل ترکیب  NFT و AR، مجموعه‌ای از شرکت‌های معتبر کفش و پوشاک با آژانس‌های متخصص مد دیجیتال همکاری می‌کنند تا به آنها کمک کنند از این فضا استفاده کامل ببرند. این شرکت ها عبارتند از Nike’s RTFKT ، Off-White و آدیداس.

 

پوشاک NFT در دنیای متاورس یا واقعیت مجازی

متاورس یک دنیای مجازی است که به افراد اجازه می‌دهد با امثال خود ارتباط برقرار کنند و در فعالیت‌هایی شرکت کنند که مشابه با دنیای واقعی هستند، مانند کار، بازی و خرید. گاهی اوقات، این فضاهای مجازی عناصری از واقعیت افزوده (AR) و اقتصاد دیجیتال را نیز در خود جای می‌دهند.

یکی از مزیت‌های مهم متاورس‌ها دسترسی آنلاین آنهاست. در نتیجه، برندهای مد و فشن اخیراً به عنوان جایگزینی برای فشن شوهای سنتی، به نمایش پوشاک خود در دنیای متاورس روی آورده‌اند.

شرکت‌ها و طراحان لباسی که پوشاک NFT را زودتر پذیرفته‌اند، توانسته‌اند به راه‌های متنوعی برای نمایش محصولات خود و جذب مشتری دست پیدا کنند. آنها عمدتاً پوشاک NFT را در متاورس به نمایش می‌گذارند و به این صورت روی فردیت کاربران تمرکز بیشتری قرار می‌دهند.

«هفته مد متاورس» یا Metaverse Fashion Week نمونه‌ای از یک فشن شو موفق در دنیای متاورس است .این رویداد هر ساله شرکت‌های بزرگ مد را به خود جذب می‌کند. شرکت‌های مد برجسته‌ای که در این رویداد شرکت کرده‌اند عبارتند از  Balmain، Dolce & Gabbana، Tommy Hilfiger، Adidas و Coach.

این رویداد در سال 2020 توسط بازار UNXD NFT و پلتفرم واقعیت مجازی Decentraland آغاز شد و از آن زمان سالانه هزاران علاقمند به دنیای پوشاک NFT را به خود جذب کرد.

علاوه بر استفاده از فشن شوهای متاورس برای نمایش طراحی‌های خلاقانه خود، برخی از برندهای مد، فروشگاه‌های مجازی پوشاک NFT را در دنیای متاورس راه‌اندازی می‌کنند تا فرآیندهای خرید را هیجان‌انگیزتر کنند، به‌ویژه زمانی که رویدادهای مهمی در جریان هستند. فروشگاه‌ها معمولاً در قطعه زمین‌های مجازی ساخته می‌شوند و به افزایش آگاهی از برند کمک می‌کنند.

 

چگونه شرکت‌ها و طراحان مد از NFTهای فیجیتال (فیزیکی/دیجیتال) استفاده می‌کنند؟

NFTهای فیجیتال، NFTهایی هستند که در واقع جفت اشیا یا کالاهای فیزیکی هستند. استفاده از NFTهای فیجیتال در میان برندهای مد بسیار رواج یافته و باعث ایجاد تجربه‌های منحصربفرد در خرید لباس می‌شوند.

بسیاری از برندهای مد، NFT هایی با نسخه محدود ارائه می‌کنند که نسخه‌های مجازی اقلام فیزیکی مانند کفش‌های کتانی و کت‌ها هستند.  بنابراین NFTهای فیجیتال به مشتریان امکان می‌دهند کالای واقعی را در اختیار داشته باشند و بپوشند، در حالی که نسخه دیجیتالی آن کالا را نیز در بلاک چین دارند.

برای مثال زدن یک رویداد موفق NFT فیجیتال می‌توان به مزایده Collezione Genesi از دولچه و گابانا در سال 2021 اشاره کرد.

در میان رویدادهای برجسته NFT فیجیتال که با موفقیت مطلوبیت خود را نشان داده اند، حراج دولچه و گابانا Collezione Genesi از NFT های فیژیتال در سال 2021 متمایز است. فروش مجموعه 9 تکه NFT پس از فروخته شدن تقریباً 6 میلیون دلار در اتر ( ETH ) رکورد NFT فیگیتال مد را ثبت کرد. این ثابت کرد که تقاضای قابل توجهی برای NFT های فیژیتال وجود دارد. کلکسیون آن که شامل 9 NFT بود به ارزش 6 میلیون دلار اتر فروخته شد. این نشان می‌دهد که چقدر تقاضا برای NFTهای فیجیتال زیاد است.

از آن زمان، بسیاری از شرکت‌های مد و لباس به ارائه NFTهای فیجیتال روی آورده‌اند، که یکی از آنها برند جیونچی (Givenchy) است. این شرکت فرانسوی در نوامبر 2022 با همکاری Bstroy یک کلکسیون NFT فیجیتال راه اندازی کرد که شامل شلوار جین، تی-شرت، هودی، کیف و کفش می‌شد.

در ژانویه 2023، برند YSL و برند پرادا نیز با این موج همراه شدند. یکی از دلایلی که برندهای مد و فشن به استقبال NFTهای دیجیتال رفته‌اند این است که بتوانند نظر مشتریانی که به دنبال منحصربفرد بودن هستند را جلب کنند.

یک مزیت دیگر استفاده از NFTهای فیجیتال این است که با آن می‌توان با تکثیر کالاهای تقلبی مقابله کرد. این به این دلیل است کهNFT ها به عنوان گواهی اثبات مالکیت عمل می‌کنند و این اعتبار کالای فیزیکی مربوطه را نیز تایید می‌کند.

 

آینده NFT در صنعت مد و پوشاک

آیندهNFT ها در صنعت مد پتانسیل قابل توجهی دارد، به این دلیل که صنعت لباس هم‌گام با بازار گسترده NFT در حال گسترش و پیشرفت است.

با نگاهی به رشد این بازار طی دو سال گذشته، حجم بازار جهانی NFT در سال 2021 مبلغ 15.54 میلیارد دلار تخمین زده شده است. پیش بینی‌های فعلی نشان می‌دهد که احتمالاً این رقم تا سال 2030 به مرز 231 میلیارد دلار خواهد رسید که عمدتاً ناشی از پذیرش گستردهNFT ها است.

با توجه به این پیش‌بینی‌ها، فناوری NFT در درازمدت کاربران بیشتری را جذب خواهد کرد. این پیشرفت به نوبه خود احتمالاً رشد بازار پوشاک NFT را نیز تحریک می‌کند. علاوه بر این، استفاده خلاقانه از NFTها می‌تواند باعث ترویج استفاده از NFTهای فیجیتال شود.